Die Onpage Optimierung ist als Teil der Suchmaschinenoptimierung (SEO) eines ihrer zwei Kerngebiete. Im Offpage Bereich geht es vornehmlich um Backlinkbuilding und ähnliche Arbeiten abseits der eigentlich zu optimierenden Seite. Die Onpage Optimierung dagegen befasst sich mit den Maßnahmen auf der Webseite, die optimiert wird. Dabei werden sowohl textliche und strukturelle Ansätze genutzt, um die Seite einfacher navigierbar zu machen und ihren Inhalt ansprechend und übersichtlich zu präsentieren. Auf diese Weise wird die Benutzerfreundlichkeit der Seite erhöht, womit sie auch in den Ergebnissen der Suchmaschinen nach oben steigt und besser gelistet wird. Die Benutzerfreundlichkeit einer Seite ist für die Suchmaschinen eines der wichtigsten Kriterien für ihren Rang in den Ergebnissen, weswegen auch der Fokus einer Suchmaschinenoptimierung darauf liegen sollte. Die Richtlinien für Webmaster, welche von den Suchmaschinen selbst publiziert werden, sind ein guter erster Ansatzpunkt, von dem aus tiefergehende Maßnahmen gestartet werden können. Je besser man sich an die Kriterien der Suchmaschinen selbst hält, desto besser wird auch das Ergebnis der Optimierungsarbeiten sein.
Onpage Optimierung: Gute Inhalte
„Content ist King“ heißt ein bekanntes Sprichwort aus dem Bereich der Onpage Optimierung. Damit wird der Tatsache Ausdruck verliehen, dass gute Inhalte für den Erfolg einer Webseite ganz entscheidend sind. Zwar handelt es sich bei der Qualität der Inhalte nicht um das einzig relevante Kriterium, doch ihre Wichtigkeit ist dennoch nicht zu unterschätzen. Gute Inhalte sind qualitativ, bieten einen Mehrwert für die Nutzer der Seite und sind daher auch thematisch relevant. Egal, ob es sich um Videos, Texte oder Bilder handelt, die Inhalte einer Seite müssen für eine gute Platzierung bei Google auch mit ihrem Thema übereinstimmen. Diese Themenrelevanz wird für die Suchmaschinen über Keywords hergestellt, welche zum Thema der Seiten passen und in Texten und Tags von Videos und Bildern zu einer bestimmten Anzahl vorhanden sein sollten. Dabei darf die Anzahl jedoch auch nicht zu hoch sein, da eine zu hohe Anzahl an Keywords für die Suchmaschinen als Spam gilt und damit die Platzierungen negativ beeinflusst.
Onpage Optimierung: Andere Maßnahmen für die Seite
Die Onpage Optimierung beinhaltet selbstverständlich noch weitere wichtige Maßnahmen, welche zum Gelingen in den Ergebnissen der Suchmaschinen beitragen. Dazu gehören zum Beispiel eine gute interne Verlinkungsstruktur mit einer flachen Hierarchie, welche die Navigation der Seite erleichtert, und das korrekte Setzen von Meta Angaben. Letztere werden nicht direkt mit in die Bewertung einer Seite einbezogen, sorgen aber für eine professionelle Überschrift und Beschreibung, wenn die Seite in den Suchergebnissen auftaucht und erhöhen damit die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer eine Seite als Ergebnis gut wahrnehmen und dann auch besuchen.